Outils de suivi et analyse du marketing Web (Google Analytics)

INF-139-TP

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Description

Maîtrisez les techniques essentielles pour évaluer et améliorer vos campagnes publicitaires en ligne. Apprenez à optimiser vos décisions stratégiques en numérique grâce à une compréhension approfondie des performances marketing. À la fin de cette formation, vous serez capable de configurer, utiliser et analyser les données issues des outils de suivi et d’analyse en marketing Web, tels que Google Analytics et Google Tag Manager.

Objectifs

Configurer et gérer des outils de suivi marketing Web (GA4, GTM, pixel, balise, etc.);
Analyser et interpréter des données pour évaluer la performance d’actions marketing;
Prendre des décisions stratégiques basées sur les données analysées.

Clientèle cible

Entrepreneur(-euse)s
Gestionnaires en marketing

Préalables

Être en mesure d’utiliser les fonctionnalités de base d’un système d’exploitation (fonctions courantes).
Être à l'aiser avec les logiciels de base (Suite Office, Word, Excel, etc.).
Être capable de naviguer sur Internet, effectuer une recherche, naviguer sur les réseaux sociaux.

* Il n'est pas nécessaire d'avoir une formation de niveau collégial ou universitaire pour assister à cette formation de perfectionnement.

Matériel requis

Avoir un compte Gmail (recommandé pour pouvoir faire tous les exercices présentés lors de la formation).

Contenu

Introduction au marketing numérique et à l’analyse des données

Introduction au marketing numérique (les bases)
Introduction aux outils de suivi et d’analyse (GA4, GTM, balise, pixel, UTM)

Google Analytics et Google Tag Manager

Introduction à Google Analytics
Introduction à Google Tag Manager
Atelier pratique (création de comptes et intégration)

Configuration d’événements et introduction à Meta et Google Ads

Configuration de balises GTM
Configuration d’événements GA4
Introduction à Meta et Google Ads
Atelier pratique (configuration d’événements de base)

Analyse avancée avec GA4 et suivi de campagnes publicitaires

Importation d’événements dans Meta et Google Ads
Suivi de campagnes avec UTM
Fonctionnalités avancées de GA4 et compréhension de rapports
Atelier pratique (étude de cas)

Optimisation et audit des performances marketing

Suivi des performances publicitaires
Audit de suivi et optimisations
Introduction à d’autres outils de suivi
Atelier pratique (analyse de cas et recommandations d’optimisations)

*L'ordre des sujets abordés pourrait varier.

Horaire et coûts

Du 21 janvier au 18 février 2026 (les mercredis de 18 h à 21 h)

Durée : 15 heures
Du 21 janvier 2026 au 18 février 2026

EN LIGNE

Autofinancé
Coût : 409 $ ^{+ tx}

Formulaire d'inscription Brio

Services Québec ⁽¹⁾
Coût : 75 $ ^{+ tx}

Formulaire d'inscription Brio

Conditions d'admission au TARIF RÉDUIT FINANCÉ par Services Québec

Pour les formations de perfectionnement financées par Services Québec et offertes à 5$/h, vous êtes admissible uniquement si vous respectez tous les critères suivants:

Vous résidez dans la région de la Capitale-Nationale ou de Chaudière-Appalaches (Québec, Canada) ou travaillez pour une entreprise située sur l’un de ces territoires;
La formation choisie est en lien avec votre emploi actuel ou votre domaine d’études;
Vous êtes en emploi dans une entreprise privée ou un OBNL, travailleur(se) autonome ou en période d’arrêt de travail d’un emploi saisonnier;
Moins de 100 personnes travaillent pour votre employeur;
Vous ne travaillez pas pour un ministère, un organisme ou une agence du gouvernement provincial ou fédéral, une municipalité ou un établissement d’enseignement;
Vous n’êtes pas sans emploi ou aux études à temps plein;
Vous n’êtes pas prestataire de la CNESST ou de la SAAQ.

Notez que le nombre maximal d'inscriptions provenant d'une même entreprise est limité à 3 par groupe et que le nombre de personnes employées sera vérifié avec l'information disponible au Registraire des entreprises du Québec.

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Cours à la carte
Durée: 15 heures
Emplacement: En ligne
Coût : 409 $ ^{+ tx}
Tarif réduit financé par Services Québec: 75 $ ^{+ tx}
Début de la prochaine cohorte :
Le mercredi 21 janvier 2026