Création et gestion de campagnes publicitaires numériques

INF-138-TP

Formulaire d'inscription

Formation conjointement offerte par l'École d'entrepreneuriat de Québec.

Description

La publicité numérique a pris une place importante dans le développement des entreprises. Ici, vous aborderez les étapes d'une campagne publicitaire en ligne : analyse, stratégie, conception, création, implémentation, gestion et optimisation. Vous apprendrez à maximiser votre utilisation des plateformes de publicités numériques telles que Meta, Google et Tiktok.

Objectifs

Construire une stratégie de campagne publicitaire numérique complète
Approfondir les principaux types de publicité en ligne et leurs spécificités
Connaître les étapes essentielles à la création, la diffusion et l’optimisation d’une campagne publicitaire
Comprendre les principes d’optimisation des campagnes publicitaires et faire l’analyse de résultat

Clientèle cible

Entrepreneur.e.s, conseiller.ère ou gestionnaire en marketing ou toute personne désirant se familiariser avec la création de campagnes publicitaires numériques.

Préalables

Être en mesure d’utiliser les fonctionnalités de base d’un système d’exploitation (fonctions courantes);
Être familier avec les logiciels de base (Suite Office, Word, Excel, Google, etc.);
Être capable de naviguer sur Internet, faire une recherche, naviguer sur les réseaux sociaux.

Matériels requis

Aucun

Contenu

Fondements du marketing digital et introduction à Meta et Google ads

Principes de base du marketing digital : segmentation, ciblage, positionnement.
Introduction aux objectifs des campagnes numériques : notoriété, considération, conversion.
Éléments d'une stratégie de marketing numérique.
Initiation au Business Manager de Meta et à Google ads.
Création d'une stratégie de marketing numérique avec Meta et Google.

Création de campagnes sur Meta et Google ads

Configuration et structure de campagnes sur Meta : campagne, ensemble de publicités, publicités.
Google Ads : Search, Display, YouTube, Performance Max.
Exemples de campagnes réussies et analyse de cas.
Création d'une campagne.

Aperçu des plateformes TikTok, Pinterest, Snapchat et LinkedIn

Introduction et avantages des plateformes : TikTok, Pinterest, Snapchat, LinkedIn.
Publics cibles, types de contenu performants, exemples de campagnes.
Fonctionnalités publicitaires spécifiques à chaque plateforme.
Exemples de campagnes réussies et analyse de cas.

Plateformes numériques locales et création de contenu

Aperçu des principaux médias québécois (ex : La Presse, Québecor, les Coop de l'information, Bell Média, Le Devoir et Radio-Canada) et leurs offres numériques.
Avantages d’une approche locale et exemples d’intégration dans une stratégie de campagne.
Trucs et astuces pour la création de contenu publicitaire (visuels et rédactions).

Gestion et optimisation des campagnes publicitaires

Choix et suivi des KPI en fonction des objectifs.
Optimisation des budgets et ajustements des ciblages et des configurations de campagne.
Initiation à Google Analytics et Google Tag Manager.
Création et analyse de rapports de performance.

*L'ordre des sujets abordés pourrait varier

Horaire et coûts

Du 28 janvier au 25 février 2025 (les mardis de 18 h à 21 h)

Durée : 15 heures
Du 28 janvier 2025 au 25 février 2025

EN LIGNE

Autofinancé
Coût : 302,50 $ ^{+ tx}

Formulaire d'inscription Brio

Services Québec ⁽¹⁾
Coût : 75 $ ^{+ tx}

Formulaire d'inscription Brio

Conditions d'admission au TARIF RÉDUIT FINANCÉ par Services Québec

Pour les formations de perfectionnement financées par Services Québec et offertes à 5$/h, vous êtes admissible uniquement si vous respectez tous les critères suivants:

Vous résidez dans la région de la Capitale-Nationale ou de Chaudière-Appalaches (Québec, Canada) ou travaillez pour une entreprise située sur l’un de ces territoires;
La formation choisie est en lien avec votre emploi actuel ou votre domaine d’études;
Vous êtes en emploi dans une entreprise privée ou un OBNL, travailleur(se) autonome ou en période d’arrêt de travail d’un emploi saisonnier;
Moins de 100 personnes travaillent pour votre employeur;
Vous ne travaillez pas pour un ministère, un organisme ou une agence du gouvernement provincial ou fédéral, une municipalité ou un établissement d’enseignement;
Vous n’êtes pas sans emploi ou aux études à temps plein;
Vous n’êtes pas prestataire de la CNESST ou de la SAAQ.

Notez que le nombre maximal d'inscriptions provenant d'une même entreprise est limité à 3 par groupe et que le nombre de personnes employées sera vérifié avec l'information disponible au Registraire des entreprises du Québec.

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Cours à la carte
Certification : SOFEDUC. Attestation de réussite avec émission de 1.5 UEC ?
Durée: 15 heures
Emplacement: En ligne
Coût : 302,50 $ ^{+ tx}
Tarif réduit financé par Services Québec: 75 $ ^{+ tx}
Début de la prochaine cohorte :
Le mardi 28 janvier 2025