Description
Aussi appelée Inbound Marketing en anglais, cette pratique mise avant tout sur la relation client et permet aux organisations d’attirer les prospects sur leur site grâce au contenu pour ensuite engager une conversation qui créera de la valeur et une satisfaction chez le consommateur lors de son achat. Contrairement au marketing traditionnel qui met l’emphase sur la publicité de produits/services pour rejoindre l’auditoire, le marketing d’attraction mise plutôt sur la relation qui entraîne une confiance mutuelle favorisant ainsi le passage à l’action. Dans ce cours, vous apprendrez les fondements de cette approche marketing et serez amenés à identifier les meilleures méthodes à employer pour maximiser l’impact d’une telle stratégie.
Objectifs
- Connaissance de l’analytique WEB
- Connaissance ou approche du SEO
- Bien maitriser la rédaction de contenu
Clientèle cible
Responsable ou directeur marketing, spécialiste marketing numérique
Préalables
Des connaissances de base de l’informatique et de l’internet sont nécessaires.
Contenu
Qu’est-ce que le marketing d’attraction (Inbound marketing)?
- Présentation de l’inbound marketing, la différence avec le outbound marketing. Les avantages, comment procéder à une campagne de inbound, définir ses personas, optimiser l’environnement de diffusion. Exercice : créer ses personas et les éléments d’une campagne de inbound marketing.
Contenu, KPI et diffusion du contenu
- Quel contenu pour qui pour quoi, se donner des objectifs réalistes, comment diffuser son contenu, quels canaux, supports. Exercice : créer une campagne de inboud marketing.
Analyser la réussite d’une campagne d’inbound marketing
- Quel retour sur investissement, analyser ses performances, Google Ananlytics, automatiser un suivi des prospects et des relances marketing.
*L'ordre des sujets abordés pourrait varier
Horaire et coûts
Conditions d'admission au TARIF RÉDUIT FINANCÉ par Services Québec
Pour les formations de perfectionnement financées par Services Québec et offertes à 5$/h, vous êtes admissible uniquement si vous respectez tous les critères suivants:
- Vous résidez dans la région de la Capitale-Nationale ou de Chaudière-Appalaches (Québec, Canada) ou travaillez pour une entreprise située sur l’un de ces territoires;
- La formation choisie est en lien avec votre emploi actuel ou votre domaine d’études;
- Vous êtes en emploi dans une entreprise privée ou un OBNL, travailleur(se) autonome ou en période d’arrêt de travail d’un emploi saisonnier;
- Moins de 100 personnes travaillent pour votre employeur;
- Vous ne travaillez pas pour un ministère, un organisme ou une agence du gouvernement provincial ou fédéral, une municipalité ou un établissement d’enseignement;
- Vous n’êtes pas sans emploi ou aux études à temps plein;
- Vous n’êtes pas prestataire de la CNESST ou de la SAAQ.
Notez que le nombre maximal d'inscriptions provenant d'une même entreprise est limité à 3 par groupe et que le nombre de personnes employées sera vérifié avec l'information disponible au Registraire des entreprises du Québec.
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