Description
Aussi appelée Inbound Marketing en anglais, cette pratique mise avant tout sur la relation client et permet aux organisations d’attirer les prospects sur leur site grâce au contenu pour ensuite engager une conversation qui créera de la valeur et une satisfaction chez le consommateur lors de son achat. Contrairement au marketing traditionnel qui met l’emphase sur la publicité de produits/services pour rejoindre l’auditoire, le marketing d’attraction mise plutôt sur la relation qui entraîne une confiance mutuelle favorisant ainsi le passage à l’action. Dans ce cours, vous apprendrez les fondements de cette approche marketing et serez amenés à identifier les meilleures méthodes à employer pour maximiser l’impact d’une telle stratégie.
Objectifs
- Connaissance de l’analytique WEB
- Connaissance ou approche du SEO
- Bien maitriser la rédaction de contenu
Clientèle cible
Responsable ou directeur marketing, spécialiste marketing numérique
Préalables
Des connaissances de base de l’informatique et de l’internet sont nécessaires.
Contenu
Qu’est-ce que le marketing d’attraction (Inbound marketing)?
- Présentation de l’inbound marketing, la différence avec le outbound marketing. Les avantages, comment procéder à une campagne de inbound, définir ses personas, optimiser l’environnement de diffusion. Exercice : créer ses personas et les éléments d’une campagne de inbound marketing.
Contenu, KPI et diffusion du contenu
- Quel contenu pour qui pour quoi, se donner des objectifs réalistes, comment diffuser son contenu, quels canaux, supports. Exercice : créer une campagne de inboud marketing.
Analyser la réussite d’une campagne d’inbound marketing
- Quel retour sur investissement, analyser ses performances, Google Ananlytics, automatiser un suivi des prospects et des relances marketing.
*L'ordre des sujets abordés pourrait varier
Horaire et coûts
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